购买一枚高价位奢华腕表的前提，是要对相关品牌充满渴望。但哪些品牌是最受追捧的？让数据说话：我们通过一项研究，发掘出德语市场购买奢华腕表的秘密。

  在近几年的腕表市场中，品牌对购买决定的影响与日俱增。品牌早已是最重要的标准，甚至超过了设计、技术或价格因素。这种趋势在高价奢华领域尤甚。在此背景下，我们想更多地了解钟表大牌的受追捧度，并掌握确凿的数据资料。至今，在德语世界还没有关于奢华钟表品牌受追捧度的有代表性的研究。

  2019年春天，我们与一家知名市场调查与研究公司合作展开了这项工作：位于纽伦堡附近Schwaig的Puls Marktforschung GmbH。Puls的专业技术人员列出20个问题，涵盖与受追捧度相关的所有方面。在网络调查中，我们收到了1,455位奢华钟表拥有者的反馈，总共包括3,456份品牌评价。由此首次诞生了有关钟表品牌受追捧度的研究，我们所选择的这些钟表品牌对德语区奢华钟表买家而言具有代表性。

  我们将有关品牌紧俏度的观点总结成20条陈述，问卷参与者用1分（最高）至6分（最低）对其进行评判。“假如没有某个品牌的表将会非常遗憾”这项陈述，在所有针对品牌的调查中都获得了最高的平均分。几乎每一个品牌的缺席，都会让参与者感觉很痛苦。此外，品牌还应该拥有上佳品质、卓越名誉以及吸引力。不出所料，在图表的另一端是交货时间：没有人愿意长时间等待已经订购的腕表。A. Lange & Söhne朗格是在此唯一达到平均分的品牌，接近3分，它也是购买者最愿意花时间等待的品牌。许多品牌都有忠实拥趸，不遗余力地为针对爱表的负面评价辩护，另一方面他们也没办法忍受爱表出现的问题。老话言之有理：建立一个品牌要消耗很长的时间，但要毁掉它却是顷刻间的事情。

  一款腕表不仅能显示时间，它也是一种饰品，能表现个人品味和性格。在此，每个人的个性是如此不同，动机也千差万别：我想要显示这枚表我买得起，或者我只想对此轻描淡写？我想让某人或者仅想让某个特定的圈子认出这个品牌？结果是：Audemars Piguet爱彼的德语区买家对他们手腕上品牌的炫耀性最为自豪，而Vacheron Constantin江诗丹顿和Blancpain宝珀在此并列第二位，随后是Panerai沛纳海。

  让许多品牌感到棘手的是售后维修服务。大多数情况下，腕表所有者不仅要花费等候时间，还要赔上金钱，有时还会对服务质量不满意。但对于品牌受追捧度而言，售后环节具备极其重大意义。在售后服务方面的最高分由朗格获得，其次是Rolex劳力士和Glashütte Original格拉苏蒂原创。有必要注意一下的是，Stowa位列第四名，这个来自黑森林的小品牌甚至超过了Patek Philippe百达翡丽。

  会为品牌的负面评价辩护吗？对品牌感情深厚的人会这样做。在这方面，Grand Seiko冠蓝狮的表迷拥有最高的忠诚度，因为这个日本品牌获得了最高分1.5分。紧随其后的是Breguet宝玑和宝珀，并列第二名。Tudor帝舵表排名第五，甚至略微领先其家族领军品牌劳力士。

  大多数品牌都欠缺价值稳定性：该项平均分在全部20条评分项中排名倒数第三，仅为3.03。但还是有优秀的品牌：劳力士。这个日内瓦钟表品牌获得1.14分，排名第一。随后两名都不到2分，虽与前者差距较大，但也是唯一两位同样超过平均分的品牌，分别是百达翡丽和朗格。有必要注意一下的是，劳力士也在所有880个单项分（44个品牌乘以20条评分项）中排名第三。如本文第一个图表所示，在价值稳定性方面，最高分和最低分的差距是最大的。

  如前文所言，所有品牌都很受欢迎，在表迷心中不可或缺。在此方面，朗格获得最高分1.08分，这也是所有20条陈述中的最高分并超越所有品牌。在德语区买家心目中排名第二的是冠蓝狮，随后是百达翡丽、劳力士和格拉苏蒂原创。

  为何在有如此多优秀品牌的情况下，还要对某一个品牌保持忠诚呢？德语区买家对这一问题如此看待：支持这条陈述的人很少，最高分2.05也在所有评分项最高分中排名倒数第三。最被忠诚客户考虑的品牌依次为劳力士、朗格和冠蓝狮。

  顶级性能这一评分项，对奢华钟表品牌而言不可或缺。在此项中，德语区买家将最高分给予来自艾尔茨山小城格拉苏蒂的朗格。紧随其后的是百达翡丽和劳力士，后者仅比冠蓝狮略高一点。

  与价值稳定性相反，这条评分项的最高分和最低分的差距在所有20个问题中最小，其3.11的平均分排名倒数第二。对于客户而言，任何瑕疵都是无法原谅的，就连得分最高的沛纳海也不行。此外，宝玑、冠蓝狮和宝珀的用户容忍度也相比来说较高。Stowa和Mühle Glashütte在这方面的表现，要远好于其总得分。

  奢华品牌的特点是其产品售价更高。朗格在“买家愿意为这个品牌产品支付额外的金额”这项陈述中获得了最多支持，紧随其后的是百达翡丽和劳力士，与其后的爱彼拉开显著差距。

  这个品牌相比另外的品牌而言有多突出？沛纳海在此排名第一，其产品特征很鲜明，和另外的品牌有一定距离感。1.17分的评价对于沛纳海而言很优秀，与第二名爱彼（1.41分）差距明显，但后者的成绩也很不错。在图表的另一端是分数较低的品牌，最低分为3.54分。各品牌间的差距极为明显。

  在德语区奢华钟表买家心中，朗格是最受追捧的品牌。紧随其后的是劳力士，百达翡丽排名第三。在20个问题中，这个来自萨克森的品牌共9次拔得头筹，劳力士和沛纳海各取得4项第一。冠蓝狮获得两项第一，爱彼一次，而百达翡丽一次都没有，但这个日内瓦品牌在总成绩中荣登领奖台。

  本文仅展示数据统计结果，不代表本刊或某些编辑的观点，结果也仅供各位参考。