奶粉市场疲软的情况下，各家企业纷纷开始寻找新出路。为了获得新增量，想尽办法寻求差异化卖点。近两年，号称小分子、软蛋白奶粉受到很多企业的青睐。

  这些新卖点奶粉产品一经上市，就受到众多消费者的追捧。虽然卖点能够吸引消费的人，但终究是要回归到配方上，只有真正好的产品，才能被消费者线

  小分子蛋白是指相对分子质量较小的蛋白质，而“小分子”就是指蛋白质中的“乳清蛋白”，乳清蛋白的分子结构比较小，具备优秀能力的溶解特性，对消化吸收功能尚未健全的宝宝来说，是补充蛋白质的首选。

  小分子奶粉是近几年兴起的一个品类，市场上有很多相关的产品，比如坦图思慕尔、圣元小分子奶粉、惠氏铂臻幼儿乐、君乐宝优萃有机奶粉等品牌。

  这类宣称“小分子”配方的奶粉有一个共性，就是都宣称添加了水解（乳清）蛋白。需要明确的是，这类奶粉并不属于水解蛋白配方奶粉。因为，这些奶粉只是在其中添加了部分水解小分子蛋白，奶粉中依然存在致敏的蛋白质成分，并不能用于解决宝宝乳蛋白过敏的问题。

  除了小分子，软蛋白也是新兴起的一个概念，代表产品美素佳儿NOVAS尊属版奶粉，号称富含结构松软的天然原生软蛋白。

  说起小分子的概念可能比较专业，消费者不好理解，但一说特性，容易被婴幼儿消化吸收，消费者可能就比较好接受。因此这些概念的产品上市后市场反响也不错。

  业内人士认为，小分子配方奶粉是未来市场的新亮点，谁能够在细分市场先站稳脚跟，谁就有几率会成为“领头羊”，比如羊奶粉细致划分领域里的佳贝艾特、有机奶粉细致划分领域里的雅培菁挚等。

  细分领域慢慢的变成了行业新的增长引擎，未来或许还会有更多企业推出更多不同配方的奶粉。

  卖点既是产品寻求市场差异化的途径，也是销售的一种手段。但其实说白了，卖点终究是要落到配方上，好的配方才能衍生出好的卖点，从而推动销售业绩增长。

  目前，DHA、OPO、乳铁蛋白、益生菌以及纯羊乳蛋白是比较热门且普遍的奶粉卖点。从期望促进大脑发育的需求，再到帮助提高宝宝抵抗力，呵护肠道和提高消化吸收能力，差异化卖点被企业不断发掘。

  但是任何新领域都没那么容易打造，除了要有过硬的科研实力做支撑，还要求企业有能力、有资金跟上后续运作，市场还要加强这方面的科学传播，做到被消费者真正认可，这其中要做的有很多。

  全场高呼MVP+全队戴皇冠：詹皇14票完美捧杯 场均26.8+8.2+7.5

  理想汽车推出OTA 5.0，NOA覆盖110城，19日向理想L系列用户进行推送

  上周带他参加了一个好朋友的婚礼，新郎对新娘唱了一首王杰的经典老歌——《我是真的爱上你》，从此以后他爹...